你設計的LOGO應該符合它所要代表的形象,如果為一名律師設計LOGO，那就應當摒棄任何不嚴肅的logo設計元素。如果是為一個冬日度假電視節目設計的話，那就絕對不能出現沙灘排球。對一個癌癥組織來說，一個笑臉可不是什么好主意。這樣的例子不勝枚舉，但這幾個就足以說明問題了。
你的設計應該跟行業、客戶或是面向的受眾相關。要想了解所有這些方面，需要進行深入的調查，你所付出的時間是值得的:如果對客戶的情況沒有全面的了解，你是很難設計出一個能夠將客戶區別于其他競爭對手的LOGO來的。但是請記住，一個LOGO并不需要如實反映出公司的業務。例如寶馬(BMW)的LOGO并不是一輛車。夏威夷航空(Hawaiian Airlines）的LOGO也不是一架飛機。但是這兩個公司的LOGO都在其行業中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相關性。
加拿大亞伯達省Siah Design公司的設計師Josiah Jost為當地的電力公司Ed's Electric設計了一個新的品牌形象。Josiah設計的這個LOGO不僅跟公司業務密切相關，而且讓人過自難忘?！拔耶敃r想著將一些電力的元素和負空間的手法結合起來，腦海中突然閃現出這個LOGO的創意?！盝ost說：“我立刻就覺得這個想法肯定行得通?！盡oon Brand的另一個設計，VisionCapital的LOGO，也是設計相關性的極佳范例。Moon Brand的設計師們在設計之前跟客戶討論的時候，發現VisionCapital的業務并不僅限于Capital資本)，Vision Capital采用戰略手段來收購公司資產，為投資者募集資金。
因此，設計師們決定在‘不僅僅是’這個概念的基礎上做文章。最后敲定的這個LOGO很巧妙地傳達了這個概念。橫置的“V”變成了一個“大于”符號，讓人看到這個LOGO便很容易將其理解為“大于（不僅僅是）資本”，而“VC”本身是公司名字的首字母縮寫，一舉兩得。這個例子說明，在設計LOGO的時候，即使客戶公司涉及的是傳統上嚴肅沉悶的金融業務，同樣可以發揮創造性，使LOGO充滿動感和內涵。
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